תוכנית השיווק של העסק היא למעשה פועל יוצא של האסטרטגיה השיווקית של העסק. בתוכנית השיווק באים לידי ביטוי המהלכים השיווקיים שיובילו את העסק להשגת מטרותיו העסקיות.